打造品牌乃當務之急

不久前，在市人委會主席阮成鋒的主持下，市工商廳舉行了“發展本市企業品牌與商品” 研討會，各廳、專家們、各大企業與會。本報謹摘錄市工商廳長范成堅在研討會上發表的報告。

品牌的3大價值

通過各雙邊和多邊貿易協定，越南以及本市經濟深入跟世界經濟接軌後不再附屬於某個具體市場，國內市場也不再是我國企業佔領優勢的“空間”。所有企業要在國際市場競爭，不分別市場目標是國內或出口。國內外企業之間的競爭有助各家企業對品牌問題更有意識。在目前的競爭和深入融入的背景下，上述情況成  為打造商品與企業品牌的迫  切性。

提及品牌的角色，可概括為以下3內容：第一、品牌將為企業維持和擴大市場規模，從而提升貿易文明，同時限制各家企業之間的劣性競爭。

第二、打造品牌時，不但創造市場優勢，而且還創造經銷、競爭、發展經營和無形財產價值等優勢。

第三、各家生產有品牌的企業，將可以維持利潤和營收額的高增幅。分析家們公佈統計實況，證明生產有品牌商品的企業可以維持利潤和營收額的高增幅。

我們認識到品牌不單純是商品通牒和企業形象，還是國家以及地方融入中的形象。想持續發展經濟並提高競爭力，市場上需要有聲譽的品牌。因此，務必打造及發展本市各代表品牌。其中，集中於以下各大因素：首先，要按具體評選標準、透明化、確保遵守法律要求，特別是競爭規定和在商業合作關係中的國際法律規定來打造和發展品牌。接下來是要提升向國際市場實行貿易促進活動、推介本市商品和企業的效益。最後是國家對企業輔助政策、經營、打造及發展  品牌，特別是登記專利品牌等問題。

持續增長的動力

可以說，打造本市商品和企業品牌是當務之急，本市政府以及企業共同體，尤其是中小企業關注的熱門問題。若品牌是企業的生存因素，特別是在目前的“扁平世界”條件下，本市政府卻視商品和企業品牌為全國首席經濟中心的增長及持續發展動力。

一旦品牌成為消費者決定購買及甄選某企業商品、服務的重要因素，將為企業維持和擴大市場規模，並防範各家企業之間的劣性競爭。在目前的強烈競爭之際，本市加強打造商品與企業品牌是當務之急。

實際上，打造品牌是發展戰略，是長期願景的活動並讓參加企業感到自豪。可以打造商品與企業品牌是每家企業的榮幸，不但記取所獲得的成果，而且還加強鼓勵企業邁步前進和日益發展。

作為統籌機關的市工商廳將繼續與企業同行開展活動、發展，並維持與企業會晤以及時瞭解、為企業克服困難，隨時輔助企業參加刺激投資需求的計劃，貸款投資和革新機械設備、技術、擴大生產規模、革新創作、逐漸加入全球供應鏈，與各個國際組織配合開展企業人力培訓與生產改進訓練計劃。出國實行貿易促進活動，向國際市場推介本市企  業的商品品牌，推動企業輔助活動。

希望通過斯次研討會，各家企業將關注打造及開發品牌價值的問題，及早成為強大品牌，為本市社經增幅作出更大貢獻◆

* 資料來源：西貢解放日報